روابطِ پیرااجتماعی در گذرِ چهار دهه: مروری نظام‌مند بر پایۀ تحلیلِ مضمونی و زمانی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسنده
استاد گروه علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه تهران
چکیده
روابطِ پیرااجتماعی — پیوندهای عاطفی-اجتماعیِ یک‌سویه‌ای که مخاطبان با چهره‌های رسانه‌ای برقرار می‌کنند — نزدیک به هفتاد سال است که موضوعِ پژوهش بوده‌اند؛ با این‌حال، این سازه همگام با دگرگونیِ محیطِ رسانه‌ای بارها از نو تعریف شده است. در این مرورِ نظام‌مند، ۴۱ پژوهش و فصلِ کتابِ داوری‌شده را که در فاصله سال‌های ۱۹۸۷ تا ۲۰۲۵ منتشر شده‌اند و گستره‌ی ارتباطات، روان‌شناسیِ رسانه و بازاریابی را دربر می‌گیرند، مطالعه کرده‌ایم. این پیکره از دو منظرِ مکمل، تحلیل می‌شود. تحلیلِ مضمونی هشت جریانِ پژوهشی را شناسایی می‌کند: مبانیِ مفهومی و نظری؛ سنجش و ساختِ مقیاس؛ بهزیستی و روان‌شناسی؛ رسانه‌های اجتماعی و پلتفرم‌ها؛ بازاریابی و رفتارِ مصرف‌کننده؛ کودکان و رشد؛ تماس، تعصب و سیاست؛ و اندرکنشِ انسان و کامپیوتر. تحلیلِ زمانی نیز این ادبیات را به سه دوره‌ی تکوینی تفکیک می‌کند: دوره‌ی بنیان‌گذاری (۱۹۸۷ تا ۲۰۰۸) که در آن اثباتِ مشروعیتِ این سازه رخ داده است؛ دوره‌ی تنوع‌یابی (۲۰۱۰ تا ۲۰۱۷) که با ظهورِ رسانه‌های اجتماعی بازآرایی شد؛ و دوره‌ی کاربست و تثبیت (۲۰۱۸ تا ۲۰۲۵) که با حوزه‌های کاربردی، روش‌های نو و کارهای تلفیقی شناخته می‌شود. سه مسیرِ نظری از دلِ هر دو محورِ دوره و مضمون می‌گذرند: فرسایشِ تدریجیِ پیش‌فرضِ یک‌سویگی، واژگونیِ تجربیِ فرضیه‌ی جبران، و ناپایداریِ همیشگی سنجش. پژوهش حاضر استدلال می‌کند که رابطه‌ی پیرااجتماعی همچنان سازه‌ای در حالِ تعریف‌شدن است، نه سازه‌ای تثبیت‌شده که صرفاً به‌کار بسته شود؛ و اینکه هوشِ مصنوعیِ مکالمه‌محورِ نوپدید، پیش‌فرضِ شالودین این حوزه — یعنی یک‌سویگی — را به‌سوی یک نتیجه گیری جدید خواهد راند.
کلیدواژه‌ها
موضوعات

عنوان مقاله English

Parasocial Relationships Across Four Decades: A Systematic Thematic and Temporal Review

نویسنده English

Ehsan Shahghasemi
Professor, Department of Social Communication, University of Tehran
چکیده English

Parasocial relationships — the one-sided socio-emotional bonds that audiences form with media figures — have been studied for nearly seventy years, yet the construct has been repeatedly reconfigured as the media environment has changed. This systematic review synthesizes forty-one peer-reviewed studies and book chapters published between 1987 and 2025, spanning communication, media psychology, and marketing scholarship. The corpus is analyzed through two complementary lenses. A thematic analysis identifies eight research streams: conceptual and theoretical foundations, measurement and scale development, well-being and psychology, social media and platforms, marketing and consumer behavior, children and development, contact and prejudice and politics, and human-computer interaction. A temporal analysis resolves the literature into three developmental phases — a foundational period (1987–2008) preoccupied with establishing the construct's legitimacy, a diversification period (2010–2017) reorganized by the arrival of social media, and an application and consolidation period (2018–2025) characterized by applied domains, new methods, and synthesizing work. Three theoretical trajectories cut across both phase and theme: the progressive erosion of the non-reciprocity premise, the empirical reversal of the compensation hypothesis, and the persistent instability of measurement. The review argues that the parasocial relationship remains a construct in active definition rather than one settled and merely applied, and that emerging conversational artificial intelligence will force the field's defining assumption of non-reciprocity toward resolution.

کلیدواژه‌ها English

parasocial relationship
parasocial interaction
social media
human-computer interaction
·       بیچرانلو، ع.، و شمس، م. (۱۴۰۱). هواداری جهان-محلی: تحلیل صفحات هواداری ایرانی از سلبریتی‌های ورزشی جهانی در اینستاگرام، فصلنامۀ جامعه، فرهنگ، رسانه، ۴۵‑۷۰.
·       رضانیا، ز. (۱۴۰۰). خوانش مادران از تصویر کودکی در پُست‌های اینستاگرامی کودکان اینفلوئنسر ایرانی، پایان‌نامۀ کارشناسی‌ارشد رشتۀ مطالعات فرهنگی و رسانه، دانشگاه تهران.
·       شاه‌قاسمی، الف. (۱۴۰۱). میدان شهرت در ایران. تهران: انتشارات پژوهشکدۀ فرهنگ و هنر اسلامی.
·       طالقانی، د. (۱۴۰۰). سلبریتی ایرانی. قم: نشر معارف.
·       مؤمنی، ع. (۱۴۰۱). مطالعۀ فعالیت روحانیون شیعی در اینستاگرام با رویکرد مطالعات شهرت، پایان‌نامۀ کارشناسی‌ارشد رشتۀ ارتباطات، دانشگاه تهران.
 
·       Baek, Y. M., Bae, Y., & Jang, H. (2013). Social and parasocial relationships on social network sites and their differential relationships with users’ psychological well‑being. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 512‑517.
·       Bond, B. J. (2016). Following your “friend”: social media and the strength of adolescents’ parasocial relationships with media personae. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 656‑660.
·       Bond, B. J. (2021a). Social and parasocial relationships during COVID‑19 social distancing. Journal of Social and Personal Relationships, 2308‑2329.
·       Bond, B. J. (2021b). The development and influence of parasocial relationships with television characters: A longitudinal experimental test of prejudice reduction through parasocial contact. Communication Research, 573‑593.
·       Bond, B. J., & Calvert, S. L. (2014). A model and measure of US parents’ perceptions of young children’s parasocial relationships. Journal of Children and Media, 286‑304.
·       Brunick, K. L., Putnam, M. M., McGarry, L. E., Richards, M. N., & Calvert, S. L. (2016). Children’s future parasocial relationships with media characters: The age of intelligent characters. Journal of Children and Media, 181‑190.
·       Chen, C.-P. (2016). Forming digital self and parasocial relationships on YouTube. Journal of Consumer Culture, 232‑254.
·       Chung, S., & Cho, H. (2017). Fostering parasocial relationships with celebrities on social media: Implications for celebrity endorsement. Psychology & Marketing, 481‑495.
·       Cohen, J. (1997). Parasocial relations and romantic attraction: Gender and dating status differences. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 516‑529.
·       Cohen, J. (2003). Parasocial breakups: Measuring individual differences in responses to the dissolution of parasocial relationships. Mass Communication and Society, 191‑202.
·       Cohen, J. (2014). Mediated relationships and social life: Current research on fandom, parasocial relationships, and identification. In M. B. Oliver & A. A. Raney (Eds.), Media and social life (pp 142‑156). Routledge.
·       Cohen, J., & Holbert, R. L. (2021). Assessing the predictive value of parasocial relationship intensity in a political context. Communication Research, 48(4), 501‑526.
·       Derrick, J. L., Gabriel, S., & Tippin, B. (2008). Parasocial relationships and self‑discrepancies: Faux relationships have benefits for low self‑esteem individuals. Personal Relationships, 261‑280.
·       Dibble, J. L., Hartmann, T., & Rosaen, S. F. (2016). Parasocial interaction and parasocial relationship: Conceptual clarification and a critical assessment of measures. Human Communication Research, 21‑44.
·       Eyal, K., & Dailey, R. M. (2012). Examining relational maintenance in parasocial relationships. Mass Communication and Society, 758‑781.
·       Eyal, K., & Rubin, A. M. (2003). Viewer aggression and homophily, identification, and parasocial relationships with television characters. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 77‑98.
·       Han, S., & Yang, H. (2018). Understanding adoption of intelligent personal assistants: A parasocial relationship perspective. Industrial Management & Data Systems, 618‑636.
·       Hartmann, T. (2016). Parasocial interaction, parasocial relationships, and well‑being. In L. Reinecke & M. B. Oliver (Eds.), The Routledge handbook of media use and well‑being (pp 131‑144). Routledge.
·       Hoffner, C. A., & Bond, B. J. (2022). Parasocial relationships, social media, & well‑being. Current Opinion in Psychology, 45, 101306.
·       Horton, D., & Wohl, R. R. (1956). Mass communication and para‑social interaction: Observations on intimacy at a distance. Psychiatry, 215‑229.
·       Hu, M. (2016). The influence of a scandal on parasocial relationship, parasocial interaction, and parasocial breakup. Psychology of Popular Media Culture, 217‑231.
·       Kowert, R., & Daniel, E., Jr. (2021). The one‑and‑a‑half sided parasocial relationship: The curious case of live streaming. Computers in Human Behavior Reports, 4, 100150.
·       Lacap, J. P. G., Cruz, M. R. M., Bayson, A. J., Molano, R., & Garcia, J. G. (2024). Parasocial relationships and social media interactions: Building brand credibility and loyalty. Spanish Journal of Marketing - ESIC, 77‑97.
·       Leith, A. P. (2021). Parasocial cues: The ubiquity of parasocial relationships on Twitch. Communication Monographs, 111‑129.
·       Lotun, S., Lamarche, V. M., Matran‑Fernandez, A., & Sandstrom, G. M. (2024). People perceive parasocial relationships to be effective at fulfilling emotional needs. Scientific Reports, 14, 8185.
·       Madison, T. P., & Porter, L. V. (2016). Cognitive and imagery attributes of parasocial relationships. Imagination, Cognition and Personality, 359‑379.
·       Madison, T. P., Porter, L. V., & Greule, A. (2015). Parasocial compensation hypothesis: Predictors of using parasocial relationships to compensate for real‑life interaction. Imagination, Cognition and Personality, 258‑279.
·       Oliveira, T., Lemos, I., Saraiva, M., & Ferreira, T. (2022). Multidimensional measure of parasocial relationships: Psychometric properties and validity. Heliyon, 8(10), e10779.
·       Perse, E. M., & Rubin, R. B. (1989). Attribution in social and parasocial relationships. Communication Research, 59‑77.
·       Qi, T., Liu, H., & Huang, Z. (2025). An assistant or a friend? The role of parasocial relationship of human‑computer interaction. Computers in Human Behavior, 167, 108625.
·       Rosaen, S. F., & Dibble, J. L. (2016). Clarifying the role of attachment and social compensation on parasocial relationships with television characters. Communication Studies, 147‑162.
·       Rubin, R. B., & McHugh, M. P. (1987). Development of parasocial interaction relationships. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 279‑292.
·       Schmid, H., & Klimmt, C. (2011). A magically nice guy: Parasocial relationships with Harry Potter across different cultures. International Communication Gazette, 252‑269.
·       Sheng, J., Kostyk, A., & Chatzipanagiotou, K. (2025). From parasocial interaction to parasocial relationship: A review and research agenda. International Journal of Consumer Studies, 49(2).
·       Su, B.-C., Wu, L.-W., Chang, Y.-Y.-C., & Hong, R.-H. (2021). Influencers on social media as references: Understanding the importance of parasocial relationships. Sustainability, 13(19).
·       Tolbert, A. N., & Drogos, K. L. (2019). Tweens’ wishful identification and parasocial relationships with YouTubers. Frontiers in Psychology, 1-15
·       Totaro, M. W., Gheisi, L. & Shahghasemi, E. (2025). Tool or Deception: Persian Discourse on AI‑Enabled Misconduct. Code, Cognition & Society, 1‑24.
·       Tsiotsou, R. H. (2015). The role of social and parasocial relationships on social networking sites loyalty. Computers in Human Behavior, 401‑414.
·       Tukachinsky, R. H. (2010). Para‑romantic love and para‑friendships: Development and assessment of a multiple‑parasocial relationships scale. American Journal of Media Psychology, 73‑94.
·       Tukachinsky, R., Walter, N., & Saucier, C. J. (2020). Antecedents and effects of parasocial relationships: A meta‑analysis. Journal of Communication, 868‑894.
·       Xu, Y., Vanden Abeele, M., Hou, M., & Antheunis, M. (2023). Do parasocial relationships with micro- and mainstream celebrities differ? An empirical study testing four attributes of the parasocial relationship. Celebrity Studies, 366‑386.
·       Yuan, C. L., Kim, J., & Kim, S. J. (2016). Parasocial relationship effects on customer equity in the social media context. Journal of Business Research, 3795‑3803.
·       Yuan, C. L., Moon, H., Kim, K. H., & Wang, S. (2021). The influence of parasocial relationship in fashion web on customer equity. Journal of Business Research, 610‑617.
Bichranlou, A., & Shams, M. (2022). Glocal fandom: An analysis of Iranian fan pages dedicated to global sports celebrities on Instagram. Society, Culture, Media Quarterly, 45–70. [In Persian]
Rezania, Z. (2021). Mothers’ readings of the image of childhood in the Instagram posts of Iranian child influencers [Master’s thesis, University of Tehran]. [In Persian]
Shahghasemi, E. (2022). The field of fame in Iran. Tehran: Islamic Culture and Art Research Center Publications. [In Persian]
Taleghani, D. (2021). The Iranian celebrity. Qom: Maaref Publishing. [In Persian]
Momeni, A. (2022). A study of the activities of Shiite clerics on Instagram from the perspective of celebrity studies [Master’s thesis, University of Tehran]. [In Persian]

  • تاریخ دریافت 08 تیر 1405
  • تاریخ بازنگری 23 تیر 1405
  • تاریخ پذیرش 23 تیر 1405
  • تاریخ اولین انتشار 23 تیر 1405
  • تاریخ انتشار 01 خرداد 1405